2단계 : 새 캠페인 만들기(목표와 채널 선택)
캠페인이란?
캠페인은 쉽게 설명하면 여러 광고들을 묶는 상위 그룹이에요. 상위 그룹인 캠페인에선 달성하고자 하는 목표, 기간, 예산을 설정해요.
예를 들어, 매출을 높이기 위해 ‘판매 활성화’를 목표로 하며 24년 8월부터 한 달 동안 일 예산 10만원으로 설정할 수 있어요.
캠페인의 하위에 구글, 메타에서 진행할 광고 소재들을 여러 개 만들어 놓아요. 광고 소재들은 테스트를 위해 다양한 유형의 소재들로 만드는 것을 추천해요.
캠페인은 어떤 기준으로 만들면 되나요?
광고를 진행하는 목표 별로 만드세요
제품 예상 타겟 별로 만드세요
예) 강아지 하네스와 영양제를 판매하는 브랜드
- 소형견 대상 캠페인 - 아래에 소형견 맞춤 하네스, 영양제 광고
- 대형견 대상 캠페인 - 아래에 대형견 맞춤 하네스, 영양제 광고
TIP: 캠페인은 재활용 하세요
캠페인을 새로 만들기 보다 한 번 만들어 둔 캠페인 하위 광고를 교체하세요.
구글과 메타의 광고 머신러닝은 캠페인 단위로 학습해요. 사이트의 제품과 광고에 반응하는 최적의 타겟 고객을 캠페인 단위로 최적화 해놓아요.
예를 들어 ‘판매 활성화’ 캠페인을 하나 만들어 두면 그 캠페인엔 사이트의 제품을 구매할 가능성이 높은 타겟 고객 데이터가 쌓여 있어요. 하지만 캠페인을 새로 만들면 머신러닝이 학습을 새로 해야 해요. 따라서 목표와 고객 타겟이 동일하다면 새로 캠페인을 만들기 보다 기존 캠페인을 재활용 하는 걸 권장 드려요.
캠페인을 새로 만들기 보다 한 번 만들어 둔 캠페인 하위 광고를 교체하세요.
구글과 메타의 광고 머신러닝은 캠페인 단위로 학습해요. 사이트의 제품과 광고에 반응하는 최적의 타겟 고객을 캠페인 단위로 최적화 해놓아요.
예를 들어 ‘판매 활성화’ 캠페인을 하나 만들어 두면 그 캠페인엔 사이트의 제품을 구매할 가능성이 높은 타겟 고객 데이터가 쌓여 있어요. 하지만 캠페인을 새로 만들면 머신러닝이 학습을 새로 해야 해요. 따라서 목표와 고객 타겟이 동일하다면 새로 캠페인을 만들기 보다 기존 캠페인을 재활용 하는 걸 권장 드려요.
캠페인 목표, 무엇을 선택해야 하나요?
아임웹 광고 캠페인 관리에는 3가지 목표가 있어요. 메타, 구글에서 가장 많이 사용하는 목표만 제안해요. 머신러닝은 선택한 목표에 따라 최적화된 알고리즘으로 학습해 광고 성과를 높이고 예산을 효율적으로 사용할 수 있게 도와줘요.
목표1. 트래픽 높이기
| 목적 | 내 웹사이트에 관심 있는 사람(=방문자)를 늘리고 싶어요 |
| 주요 지표 | 클릭률(CTR), 페이지 조회수 |
| 머신러닝 학습 완료 시점 | 1~2주 동안 광고를 클릭한 수가 50회일 경우 |
| 추천 사이트 |
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| 비추천 사이트 |
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목표2. 판매 활성화
| 목적 | 내 웹사이트의 매출(구매전환)을 늘리고 싶어요
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| 주요 지표 | 구매전환수 |
| 머신러닝 학습 완료 시점 | 1~2주 동안 광고를 통해 들어와 구매가 일어난 수가 50회일 경우 |
| 추천 사이트 |
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| 비추천 사이트 |
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목표3. 잠재 고객 확보
| 목적 | 회원가입이나 입력폼 제출을 늘리고 싶어요 |
| 주요 지표 | 회원가입률, 입력폼 제출율 |
| 머신러닝 학습 완료 시점 | 1~2주 동안 광고를 통해 들어와 회원가입이 일어난 수 또는 입력폼 제출 수가 50회일 경우 |
| 추천 사이트 |
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| 비추천 사이트 |
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참고: 방문자가 적은 초기 브랜드 커머스 사이트를 위한 2가지 전략
1. 내 상품에 고객이 반응하는지 확인하고 싶다면 → 트래픽 높이기 선택
내 상품이 시장에서 팔릴 가능성이 있는지 검증이 필요한 단계라면, 트래픽 높이기 목표를 추천해요. 다양한 광고 소재로 내 상품을 소개하면서 실제 고객들의 반응을 확인할 수 있어요. 트래픽 높이기를 통해 트래픽(방문자)가 늘어나면 웹사이트에 관심 있는 타겟의 데이터가 쌓여요. 이렇게 타겟을 확보한 다음에 [판매 활성화] 또는 [잠재 고객 확보] 캠페인을 운영하면 더 좋은 전환 성과를 기대할 수 있어요.
2. 내 상품을 실제 구매하는지 확인하고 싶다면 → 판매 활성화 선택
상품이 실제 판매가 일어나고 있어 어느 정도 검증이 됐다면, 판매 활성화 목표를 추천해요. 사이트를 단순 클릭하는 사람보다 구매까지 하는 사람들의 데이터를 학습 시키는 것을 권장해요. 단, 초기 브랜드는 머신러닝 학습 기간 동안 광고 효율이 기대만큼 높지 않을 수 있어요.
1. 내 상품에 고객이 반응하는지 확인하고 싶다면 → 트래픽 높이기 선택
내 상품이 시장에서 팔릴 가능성이 있는지 검증이 필요한 단계라면, 트래픽 높이기 목표를 추천해요. 다양한 광고 소재로 내 상품을 소개하면서 실제 고객들의 반응을 확인할 수 있어요. 트래픽 높이기를 통해 트래픽(방문자)가 늘어나면 웹사이트에 관심 있는 타겟의 데이터가 쌓여요. 이렇게 타겟을 확보한 다음에 [판매 활성화] 또는 [잠재 고객 확보] 캠페인을 운영하면 더 좋은 전환 성과를 기대할 수 있어요.
2. 내 상품을 실제 구매하는지 확인하고 싶다면 → 판매 활성화 선택
상품이 실제 판매가 일어나고 있어 어느 정도 검증이 됐다면, 판매 활성화 목표를 추천해요. 사이트를 단순 클릭하는 사람보다 구매까지 하는 사람들의 데이터를 학습 시키는 것을 권장해요. 단, 초기 브랜드는 머신러닝 학습 기간 동안 광고 효율이 기대만큼 높지 않을 수 있어요.
주의: 광고를 자주 껐다 켰다 하거나 예산을 바꾸는 등 광고 설정을 자주 바꾸면 효율적인 광고 집행이 어려울 수 있어요
아임웹에서 새 캠페인 만들기
어떤 목표로 캠페인을 진행할지 정했다면 새 캠페인을 만들어 봐요.
- 내 사이트 관리자 페이지에 접속해 주세요. 접속방법
- [관리자 페이지 > 광고 캠페인 관리 > 캠페인]을 클릭해 이동해 주세요.
- 만약 캠페인을 만드는 게 처음이라면 필수 설정을 완료해야 해요. 설정 바로가기 버튼을 클릭해 광고주 인증 및 결제 설정을 완료해 주세요.
- 필수 설정을 마쳤다면 오른쪽 상단에 위치한 캠페인 만들기 버튼을 클릭해 주세요. (캠페인을 만드는 게 처음이라면 바로 다음 과정으로 넘어가요.)
- 캠페인 목표를 선택해요. 선택한 캠페인 목표에 최적화된 광고를 만들 수 있어요.