쇼핑몰을 운영하는 분이라면, 달력을 보면서 주요 행사나 기념일을 남들보다 더 주의 깊게 보게 됩니다. 이번 달에 있는 행사와 기념일들을 보며 달력보다 마케팅 캘린더를 더 자주 들여다보게 되죠. 매달 쏟아지는 이벤트와 기념일, 트렌드의 흐름을 놓치지 않고 잘 활용하면, 매출을 단기간에 끌어올릴 수 있는 기회가 되기도 하는데요. 이럴 때 가장 효과적인 방법이 바로 기획전 구성입니다. 오늘의 뉴스레터에서는 기획전을 테마 구성 기준과 효과적인 타이틀 기획. 그리고 아임웹에서 쉽게 구성하는 방법까지 꼼꼼하게 정리해 드릴게요.

매력적인 기획전 주제, 어떻게 정할까? 

기획전의 사전적 정의는 일정한 목적을 위하여 또는 특정의 주제를 담아 기획된 전시회입니다. 대형 마트나 백화점에서 신제품 출시나 특정 시기에 테마를 설정해서, 고객의 흥미를 유발시키는 상품을 모아놓는 행사를 말하죠. 명절, 크리스마스 등 시즈널 이슈에 맞추는 케이스가 가장 흔하지만, 목적에 따라 브랜드 할인 프로모션이나 세트 구성을 하기도 합니다.

이러한 전시는 오프라인뿐만 아니라, 온라인에서도 찾아볼 수 있는데요. 특히 상품 가지 수가 많은 플랫폼이나 대형 쇼핑몰에서 제품을 눈에 띄게 잘 보여주기 위해 활용됩니다. 주로 보이지만, 중요한 것은 상품의 갯수보다 ‘무엇을, 어떻게 팔지’입니다. 반대로 고객의 입장에서 ‘무엇을, 왜 사야 할지’에 대해 이야기하는 것이죠. 상품 수가 많지 않을수록 명확한 테마를 잡아줄 수 있어 구매를 고민하는 고객에게 결제를 유도할 수 있어요.

기획전 테마 구성 기준

실제 기획전에서는 구성 기준을 여러개 조합해서 사용할 수 있어요. 예를 들어 다음과 같이 말이죠.

매력적인 기획전 주제, 어떻게 정할까?

상품도 있고, 잘 보여주고 싶은데 어떤 테마로 묶어야 할지 막막할 때가 있어요. 그럴 땐 Chat GPT와 같은 생성형 AI를 활용해 보세요. 혼자 미처 생각하지 못했던 방향이나, 새로운 카피 아이디어가 생길 수 있거든요! 아래와 같은 형식으로 프롬프트를 입력해 보세요.

질문할 때는 육하원칙에 의거한 요소를 최대한 명확히 입력하면, 더 구체적이고 유용한 제안을 받을 수 있어요.

Q. 나는 쇼핑 기획전을 준비하는 반려동물 식품 브랜드 대표야. 올해 4월을 맞아 쇼핑 기획전을 준비하려고 해. 판매하려는 품목은 치아 건강을 위한 개껌, 다 이어트에 좋은 사료, 유산균이 들어있는 영양제야. 자사몰에서 사용할 수 있 는 기획전 타이틀 5개만 추천해 줘.