온라인 광고, 어떻게 운영해야 하나요?

브랜드가 성장하는 과정에서 ‘광고’에 대해 고민해 보지 않은 브랜드는 없을 거예요. ‘다른 브랜드들은 광고 잘만 돌리던데.. 우리도 시작해야 하나?’ 시작을 고민하는 분은 물론, 방법을 검색해서 구글, 메타 광고를 세팅해 보면서도 ‘세팅을 제대로 한 게 맞나?’ 의심이 들기도 합니다.

전환 액션은 잘 설정한 건지, 기여 설정이나 예산 분배는 어떻게 해야 할지 등 세팅과 관련된 의문들이 꼬리에 꼬리를 물죠. 온라인 광고 초보자에겐 이런 모든 것들이 어렵게만 느껴질 수 있어요. 이런 분들을 위해 온라인 광고 초보도 쉽게 사용할 수 있도록 만든 아임웹 광고 캠페인 관리를 소개합니다.

1️⃣ 복잡한 온라인 광고, 아임웹에선 간편하게 뚝딱!

아임웹의 광고 캠페인 관리는 구글 Ads와 메타 광고를 쉽게 운영할 수 있는 서비스입니다. 광고 초보자들도 쉽게 사용할 수 있도록 최적화된 구조로 설계되었어요. 메타와 구글의 머신러닝이 최적의 성과를 낼 수 있도록 광고 세팅을 미리 준비해 두었기 때문에, 복잡한 설정 과정 없이 제공되는 구조를 그대로 따라 하면 됩니다.

인테리어 소품 브랜드 A는 아임웹 광고캠페인 관리를 통해 인스타그램 광고를 운영하여 무려 *ROAS 2,500%를 달성했습니다. ‘판매 활성화’를 목표로 선택한 다른 브랜드는 10월 온라인 광고로 평균 3.54배의 구매 전환이 일어났어요. 환산해 보면 광고비 90만 원으로 315만 원의 추가 매출을 만든 셈이죠.

*ROAS: Return On Ad Spend 광고비 대비 매출액

메타 광고를 시작하고 싶다면 Facebook 자산을 연동하기만 하면 끝이고, 구글 광고는 자산 연동 없이도 바로 시작할 수 있어요. 아임웹이 광고 계정을 미리 만들어뒀거든요! 아임웹에서 온라인 광고를 시작해보고 싶다면  아래 링크를 확인해 보세요

아임웹 광고 캠페인 관리에서 온라인 광고 시작하기

2️⃣ 구글, 메타 광고를 한번에! 구글 실적 최대화 캠페인도 할 수 있어요

구글과 메타 중 어떤 매체에서 광고를 진행해야 효율이 더 좋을지 궁금하신가요? 테스트를 해보면 좋겠지만, 각각의 플랫폼에서 광고 관리자를 운영하는 건 번거롭고 비교하기도 어렵죠.

아임웹 광고 캠페인 관리에서는 구글, 메타 광고를 한 번에 관리할 수 있어요. 하나의 대시보드에서 매체별 성과를 비교할 수 있기 때문에 성과를 확인하기에도 좋죠. 또, 이미지 비율도 각 매체에 맞게 사용할 수 있어서 매체별 이미지를 따로 만들어야 하는 번거로움도 줄어들어요.

광고 캠페인 관리에서 추천하는 광고 매체는 ‘구글 실적 최대화’ 예요. 구글 실적 최대화 캠페인은 구글에서 가장 넓은 지면을 커버하고 있는데요. YouTube, Gmail, 검색, 디스플레이 등 구글의 다양한 채널에서 광고를 효과적으로 운영할 수 있어요. 실제로 많은 브랜드가 좋은 성과를 거두고 있으며, 온라인 강의 판매 브랜드 B는 이 기능을 통해 한 달 동안 ROAS 1,261%를 달성했습니다.

한 번의 설정으로 트래픽을 높이거나 판매를 활성화하는 등 원하는 목표에 맞게 캠페인이 자동 최적화됩니다. 구글의 AI가 설정한 여러 소재(이미지, 동영상, 광고 제목, 설명)를 고객마다 최적화된 조합으로 보여주기 때문에 효율이 좋아요. 구글 실적 최대화 캠페인에 대해 더 자세하게 알고 싶다면 아래 링크를 확인해 보세요

어려운 온라인 광고, 아임웹과 함께 배워봐요

지난 9월, 아임웹에서는 ‘온라인 광고 초보자가 흔히 하는 실수 3가지’ 교육을 진행했습니다. 최근 온라인 광고의 화두인 *머신러닝에 대해 이야기 나누었는데요. 머신러닝에 대한 교육과 더불어, 온라인 광고 초보자들이 흔히 하는 실수를 살펴보았어요.

*머신러닝: AI가 광고를 1~2주 동안 테스트하며, 광고에 반응할 가능성이 높은 사람들을 찾아내는 과정

메타와 구글의 러닝머신 과정은 광고 그룹 단위로 1~2주 동안 설정한 목표 전환(예 : 구매, 페이지뷰, 회원가입 등)이 50회 발생할 때까지 여러 사람들에게 광고를 보여주는데요. 한 광고그룹(세트)에 들어 있는 광고들이 목표 전환을 50회 달성하면 머신러닝이 종료되고, AI가 학습한 데이터는 광고그룹(세트)에 누적됩니다.  머신러닝이 광고그룹(세트) 단위로 이루어지기 때문에 광고그룹을 설정하는 것은 매우 중요해요.

머신러닝 최적화를 방해하는 온라인 광고 초보자의 실수 3가지

1. 광고 소재 딱 하나만 돌리기

하나의 광고그룹(세트)이 머신러닝을 마치기 위한 목표 달성인 50회의 목표 전환을 위해서 아래 조건 중 어떤 상태일 때 더 빠르게 달성할까요?

광고그룹(세트)에 광고가 1개 있을 때 vs. 광고가 4개 있을 때

후자가 가능성이 더 높겠죠? 광고가 다양할수록 반응할 타겟의 규모도 넓어질 가능성이 높으니까요. 머신 러닝에 도움이 되기 위해서는 광고를 다양한 메시지로 많이 만드는 것이 중요합니다.

2. 예산, 타겟 등의 설정 자주 바꾸기

머신러닝은 평균 1~2주 동안 진행됩니다. 이 기간 동안 예산, 타겟, 소재 설정 등 중요한 요소가 바뀌면 그동안 학습한 데이터를 리셋하고 학습을 다시 시작해요. 그렇다면 이전 기간 동안 들인 광고 비용은 사라지는 셈이죠.

그러니 처음 광고를 만들 때부터 다양한 소재를 많이 만들어 두세요. 그리고 타겟과 예산은 한 번 확정되면 건들지 마세요. 온라인 광고는 게으른 사람이 오히려 더 좋은 효율이 날 수도 있습니다.

3. 광고만 문제라고 생각하기

광고가 목표 전환을 50회 달성할 때까지 머신러닝이 진행되는데요. 목표 전환을 달성하는데 영향을 미치는 요소에는 광고만 있는 것이 아닙니다. 리뷰, 상세페이지, 가격, 프로모션, 간편결제 등 다양한 요소가 영향을 미치죠. 광고만 문제로 생각하면 안되고, 판매에 영향을 미치는 다른 요소들도 같이 관리해야 해요.

위에서 설명한 내용을 더욱 자세하게 알고 싶다면? <온라인 광고 초보자가 흔히 하는 실수 3가지> 강의를 시청해보세요!

아임웹 광고 캠페인 관리를 통해 여러분의 광고 성과를 극대화해 보세요!

광고가 어려운 사람이 없도록. 아임웹 광고 캠페인 관리는 온라인 광고 초보자의 눈높이에 맞춰 더욱 다양한 교육을 준비하고 있어요. 아임웹의 광고캠페인관리를 통해 손쉽게 광고를 설정하고, 메타와 구글의 머신러닝을 활용한 최적화 광고로 여러분의 브랜드를 성장시켜 보세요.