저장 필수! 온라인 쇼핑몰을 위한 2024 프로모션 캘린더 (feat. 사례집)

2024. 01. 03

이런 내용을 알려드려요!


  1. 마케팅, 프로모션할 때 ‘시즌 이슈’가 중요한 이유
  2. 저장해두고 1년 내내 보는 2024년 주요 이슈 캘린더
  3. 시즌별 프로모션 팁과 실제 브랜드의 프로모션 사례


2024년 새해가 시작되었습니다. 브랜드를 운영하고 있다면 1년 목표와 계획을 고민하는 시기이기도 하죠. 이때 빠질 수 없는 것이 바로 매출 증가를 위한 프로모션 계획입니다.


프로모션에서 가장 중요한 것은 할인의 ‘명분’인데요. 프로모션 명분으로 가장 많이 활용하는 것이 바로 시즌 이슈입니다. 연말 연초, 크리스마스, 여름휴가 등 사람들이 소비에 좀 더 열려있는 시기를 적절하게 활용하면 구매 전환율을 높일 수 있기 때문이에요. (물론 오픈 기념, 100만 개 판매 돌파 기념 등 브랜드의 내부 이슈를 활용할 수도 있습니다. 이 내용은 다음에 기회가 되면 더 자세히 다뤄볼게요.)


이번 글은 브랜드가 프로모션에 활용하기 좋은 시즌 이슈, 활용 팁, 실제 브랜드의 활용 사례를 소개할게요.


📌 잠깐! 글을 읽기 전 아래 캘린더를 저장해 두세요. 

1년, 혹은 이번 시즌의 판매 전략을 세울 때 큰 도움이 될 거예요. 





1월


  • 새해 목표, 다짐: 12월부터 1월까지는 새해의 새로운 모습을 응원하는 컨셉의 프로모션이 많습니다. 특히 새해 목표로 많이 삼는 다이어트, 건강, 공부, 자기 계발 분야의 소비 심리가 1년 중 가장 크게 증가하는 시기예요. 관련 상품과 컨셉을 잘 활용한다면 매출을 극대화할 수 있으니 절대 놓치지 마세요! 또한 2024년 ‘푸른 용의 해’ 관련 이미지를 활용하는 방법도 추천해요.


  • 설 연휴: 추석 연휴와 더불어 1년 중 가장 긴 연휴 중 하나죠. 명절 선물, 가족 관련 아이템은 물론, 연휴 기간을 노린 이벤트를 진행해 보는 것도 좋은 방법이에요.


낼나샵 새뱃돈 이벤트(왼), 새해 다짐 지원금 이벤트(오)

 

📅 공휴일/기념일


  • 1월 1일: 신정
  • 1월 14일: 다이어리데이




2월~3월


  • 졸업, 입학 준비, 새학기: 졸업과 더불어 새학기, 입학 준비가 한창인 시즌입니다. 졸업/입학 축하 선물 기획전, 혹은 새학기 준비 상품 프로모션을 준비해 주세요.


  • 발렌타인데이, 화이트데이: 연인을 위한 로맨틱한 상품을 판매하는 브랜드라면 발렌타인데이와 화이트데이도 놓칠 수 없죠. 꼭 초콜릿과 사탕이 아니더라도 식음료, 패션, 생활/잡화 브랜드에서 발렌타인데이 컨셉을 활용한 시즌 상품을 출시하거나 선물용 패키지를 새롭게 선보이는 이벤트를 진행하며 주목받을 수 있어요.


📅 공휴일/기념일


  • 2월 9~11일: 설 연휴
  • 2월 12일: 대체 휴일
  • 2월 14일: 발렌타인데이
  • 2월 24일: 정월대보름
  • 3월 8일: 국제 여성의 날
  • 3월 14일: 화이트데이
  • 3월 23일: 국제 강아지의 날




4월


  • 봄나들이, 벚꽃 놀이: 봄을 맞이하여 관련 컨셉과 상품 수요가 늘어납니다. 최근에는 ‘벚꽃 에디션’과 같이 화사한 분위기를 드러내는 굿즈, 패키지를 출시하는 트렌드가 눈에 띄어요. 이때는 해당 컨셉을 잘 살린 고퀄리티의 사진 콘텐츠가 무척 중요하다는 점 기억해 두세요.


  •  만우절: 만우절은 브랜드와 관련된 농담이나 위트있는 모습을 담은 콘텐츠를 통해 브랜드가 바이럴될 수 있는 기회이기도 해요. 푸딩을 판매하는 브랜드 주디마리는 만우절에 도토리묵으로 만든 푸딩을 출시(?)하여 화제를 모으기도 했습니다. 단, 브랜드와 상관이 없는 과한 농담은 부정적인 반응을 불러오거나 논란을 만들 수 있으니 주의해야 합니다.


📅 공휴일/기념일


  • 4월 1일: 만우절, 수산인의 날
  • 4월 5일: 식목일
  • 4월 21일: 과학의 날
  • 4월 22일: 정보통신의 날, 지구의 날




5월


  • 가정의 달: 가족, 부모님, 어린이와 관련된 키워드를 활용하기 가장 좋은 시즌으로, 가족을 위한 선물을 프로모션하는 경우가 많습니다. 건강 식품, 의료 기기, 가족이 함께할 수 있는 공간이나 체험 상품 수요도 높아요. 최근에는 단순 선물 세트를 넘어 조금 더 특별한 컨셉의 가족사진을 찍어주거나, 에어로케이와 같이 공감할 수 있는 브랜드 캠페인을 진행하는 신선한 사례도 눈에 띕니다.


📅 공휴일/기념일


  • 5월 1일: 노동절(근로자의 날)
  • 5월 5일: 어린이날
  • 5월 8일: 어버이날
  • 5월 14일: 로즈데이
  • 5월 15일: 스승의 날
  • 5월 20일: 성년의 날




6~8월


  • 여름 휴가, 여행: 대대적인 여름휴가, 물놀이 시즌입니다. 여행 상품, 여름 패션, 운동복 기획전을 하기에 가장 적절한 시기죠. 또한 추첨을 통해 휴가 지원금을 주거나 사진 콘테스트를 여는 등 여행 욕구를 자극하는 컨셉의 이벤트를 진행하기도 합니다.


📅 공휴일/기념일


  • 6월 5일: 환경의 날
  • 6월 6일: 현충일
  • 7월 17일: 제헌절
  • 7월 15일: 초복 / 7월 25일: 중복 / 8월 14일: 말복
  • 7월 26일: 2024 파리 올림픽
  • 8월 6일: 2025 수능 D-100
  • 8월 8일: 세계 고양이의 날
  • 8월 26일: 세계 개의 날




9~10월


  • 가을 날씨, 나들이: 무더위가 끝나고 청명한 날씨가 다가오면서 나들이 수요가 높아집니다. 패션 브랜드는 이때부터 빠르게 가을 및 겨울 신제품을 선보이는 경우가 많아요. 캠핑과 같은 야외 활동 관련 기획전도 좋은 반응을 얻을 수 있습니다.


  • 추석 연휴: 설 연휴와 더불어 1년 중 가장 긴 연휴입니다. 명절 선물과 가족 관련 아이템은 당연하고, 미뤄왔던 쇼핑을 하는 직장인들을 대상으로 상품 종류에 상관없이 프로모션을 준비하는 것이 좋아요. 연휴를 노리는 여행 또는 휴가 상품도 인기가 많습니다.


📅 공휴일/기념일


  • 9월 16일~18일: 추석 연휴
  • 10월 1일: 국군의 날
  • 10월 3일: 개천절
  • 10월 9일: 한글날
  • 10월 14일: 와인데이
  • 10월 19일: 문화의 날
  • 10월 31일: 할로윈데이




11월


  • 수능: 한국에서 수능 시즌은 기념일, 명절만큼 중요한 시즌입니다. 수능 대박을 기원하는 선물로 식품, 문구류, 각종 생활용품 등 다양한 상품을 판매할 수 있어요. 수능 이후에는 수험표를 인증하는 수험생에게 혜택을 주는 이벤트를 주로 진행합니다.


  • 블랙프라이데이: 이제 대부분의 한국 온라인 커머스가 블랙프라이데이를 챙기고 있죠. 1년 중 가장 큰 폭의 할인을 하는 기간으로, 11월 중순부터 12월 말까지 진행되는 경우가 많습니다. 단, 모든 브랜드가 할인을 진행하고, 소비자들의 기대감도 높은 만큼 너무 할인 폭이 작으면 오히려 외면당할 수 있어요. 미리 상품, 가격, 재고를 확인하여 꼼꼼하게 프로모션을 기획하기를 추천해 드려요.


 

📅 공휴일/기념일


  • 11월 11일: 빼빼로데이
  • 11월 14일: 2025 수능
  • 11월 29일: 블랙프라이데이




12월


  • 연말 파티, 크리스마스: 연말을 맞아 선물하기 좋은 아이템들이 큰 인기를 얻는 시즌이에요. 평소 판매하던 상품의 패키지나 디자인만 살짝 바꾸어 크리스마스, 홀리데이 에디션을 준비하는 것만으로도 특별함을 줄 수 있습니다. 브랜드의 상품이나 콘텐츠를 활용한 ‘연말 결산’ 이벤트로 고객의 관심을 유도하는 것도 좋은 방법이에요.


  • 새해 목표, 새해 다짐: 12월부터 (빠르면 11월부터) 새해를 겨냥한 콘텐츠들이 등장하기 시작해요. 특히 연말에 미리 준비하는 달력, 다이어리, 문구류 제품은 이때가 가장 성수기이니 놓치지 마세요.

 

 

📅 공휴일/기념일


  • 12월 6일: 2025 수능 성적 발표일
  • 12월 21일: 동지
  • 12월 25일: 크리스마스




 

 

📌 핵심 요약


  • 프로모션에서 가장 중요한 것은 명분! 단순 할인이 아닌 시즈널 이슈를 활용한 프로모션을 진행해 보세요.
  • 연초에 1년 간의 이슈를 살펴보고 미리 프로모션 계획을 세워두면 온라인 쇼핑몰 운영에 큰 도움이 됩니다.
  • 시즌 이슈를 프로모션/기획전 컨셉으로 삼거나, 사은품, 굿즈, 또는 브랜드 콘텐츠 소재로 활용할 수 있어요.



by 마케팅 다운